D.I.Y. ist in aller Munde und das ist gut so. Dennoch bedeutet Selbstvermarktung nicht, dass man grundsätzlich auf alles verzichtet, was die bösen Plattenfirmen tun. So werden ‚gewöhnliche’ Medien (und dazu zählen beinahe auch schon Webzines und Blogs) leider zu oft vernachlässigt – wo sie doch einiges zu bieten haben…
Die Herausforderung
Wie immer die Zielsetzung aussieht – mehr Fans gewinnen, mehr Musik verkaufen oder Menschen zu Konzerten locken – für Musiker läuft es stets darauf hinaus, neue Menschen zu erreichen, die ihre Musikrichtung mögen. Soziale Medien erfüllen hier bis zu einem gewissen Punkt ihre Aufgabe, die Grenzen werden aber leider zu schnell durch mangelndes Engagement, nicht aber zuletzt auch durch mangelndes technisches Wissen vieler Anwender erreicht. Unabhängig vom Erfolg eines Social Media Auftritts sollten Musiker weitere Möglichkeiten nutzen, um den heißbegehrten ‚Traffic’ zu generieren. Ein effektiver Weg führt über die ‚normalen’ Medien.
Medien nutzen
Klassische Medien müssen nicht gleich auf die großen Printmagazine reduziert werden, in die man als ungesignter Musiker ohnehin nur schwer hineinkommt. Inmitten des ‚DIY-Social-Media’ Rausches sind inzwischen auch Onlinemagazine und Musikblogs aus dem Focus vieler Musiker gerutscht. Tatsächlich ziehen solche, im Idealfall stilistisch spezialisierte Blogs und Websites täglich zwischen 100 und 10.000 einzelne Leser an. Eine Menge, die Musiker nicht ignorieren sollten. Vielmehr ist es wichtig, die Gelegenheit wahrzunehmen, sich diesen Lesern zu präsentieren. Und da sowohl Majors als auch Indielabels die Nachfrage von Fans und Medien mit neuen Veröffentlichungen und Stories kaum mehr befriedigen können, sind viele Blogs und Webzines glücklich darüber, auch über ungesignte Musiker und Bands zu berichten. Die eingefleischten Fans freuen sich über Newsmeldungen, Kritiken, Interviews und Konzertberichte und lernen dadurch neue Musik kennen sowie die Menschen, die sie kreiert haben.
Medienkontakte müssen Stück um Stück geknüpft werden. Eine freundliche eMail an den richtigen Redakteur kann viel bewirken, insbesondere, wenn das viel zitierte wer, was, wie, wo und warum klar und auf professionelle Weise dargelegt wird.
Mehr Medien
Neben Blogs und Webzines sollte jeder Musiker auch (online) Radio, lokale Zeitungen, Szenemagazine und, soweit möglich, Musikzeitschriften bei der Promotion berücksichtigen. Onlinemedien erweisen sich dabei aber nach wie vor am effektivsten, da sie dem Leser oder Hörer die Möglichkeit geben, direkt auf die Website des Musikers zu klicken (wenn ein Link eingefügt wurde) oder zumindest eine Suchmaschine zu bemühen. Die Website des Musikers sollte den neuen Besuchern dann sämtliche für sie interessante Optionen geben: Musik anhören, Musik kaufen, Newsletter, Social Media Links usw.
Fazit
Musikern bieten sich viele Wege, sich neuen Fans zu präsentieren und sich bekannt zu machen. Diese Möglichkeiten sollten genutzt werden, insbesondere ein so effektives Promotiontool wie Medienpräsenz. Neben ihrer Reichweite verschaffen klassische Medien zusätzliche Glaubwürdigkeit. Und wie bereits beschrieben sind die Chancen, ein Review oder ein Interview zu bekommen ziemlich gut, auch für DIY Musiker.
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